企業都在做網絡營銷為何差距那么大?原因竟是品牌營銷沒做好?
                            2021-03-05

                            在互聯網飛速發展的今天,各行各業以迅雷不及掩耳之勢飛速成長!又有眾多企業在一夜之間“銷聲匿跡”!


                            日益競爭激烈之中,“網絡品牌推廣”是拯救我們于水火之中的“良藥”!放眼望去,各大行業正在努力打造自己的“網絡品牌”!


                            美國營銷專家菲利浦·科特勒指出,品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務,并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。


                            網絡品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小,也決定著產品或服務的成敗,更決定著企業的強大與弱小。


                            網絡品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益,而這些特和服務定的屬性、利益和服務對產品或服務的目標消費者來說,又必須是正面的,能激發購買欲望、維持品牌忠誠。


                            消費者對品牌的滿意度是企業發展的重要環節,當消費者滿意時,就會對品牌保持長時間的忠誠度,這種忠誠度一旦形成,就很難接受其他品牌的產品。


                            如果說產品占品牌創建的70%,那么剩余的30%就是品牌推廣了,恰當的品牌推廣是塑造品牌不可缺少的重要舉措。


                            企業如何進行品牌的建設與推廣,事關企業的生存發展與壯大。


                            無品牌、不營銷


                            經常會有企業主問小編,為什么競價推廣/網站有流量,轉化率卻很低?為什么企業的營銷沒有效果?......


                            我首先拿著他的“品牌詞”去百度搜索了下!搜索結果竟然是寥寥無幾的網頁而已??!試想一下,當您在購買產品的時候,百度都找不到商家的信息,您會不會信任商家?您會不會購買?答是:“你不會”!


                            沒錯!“信任”是成交的一把“金鑰匙”!在互聯網上,沒有信任何談成交?沒有信任,去做拿幾千萬廣告費去做推廣,成交率又有多少?


                            無品牌,時刻被摧毀


                            張總是一家規模不是很大的傳統企業的老板,在前兩年,聽朋友的介紹,做了一個企業的網站,但一直以來還是注重線下營銷,網站很少打理。


                            受互聯網的沖擊,線下生意越來越難做,張總有了轉戰互聯網營銷的想法,可是當他通過百度去搜索他們的 品牌詞的時候,出現在眼前的是滿滿的“負面消息”!


                            原來啊,這是幾個月前的一個線下客戶,對張總的產品不是很滿意,后來與張總溝通無果后,這位消費者就在網上把事情的經過以帖子的形式給發了出來,所以才導致的這種結果!


                            張總去找公關公司處理,公關公司明碼標價:8萬元!對企業來說是一筆不小的損失。


                            因此,企業不但要懂品牌的建設,更要懂品牌的包裝維護,否則就會面臨隨時被摧毀的危機!


                            品牌包裝的重要性


                            不懂“品牌包裝”用戶對您不信任,用戶不信任,自然沒有成交!


                            不懂“品牌包裝”,您之前苦心經營的“品牌”,分分鐘就會被“負面消息”給摧毀!直接影響產品轉化率!搞不好,花個幾萬塊錢都搞不定!


                            在互聯網時代,顧客掌握了比企業還多的信息,并且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道,顧客的影響力十足,往往能夠在短短幾分鐘內,僅僅用不到140個字(微博),就可以把一個品牌從神壇上,拉到地獄之中。


                            品牌營銷策略


                            如何讓消費者在泥沙俱下、紛繁雜亂的信息大海洋中發現并看好選擇您的品牌,


                            首先,要制定品牌的營銷策略:品牌個性(品牌命名、品牌概念等)、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。


                            要做好品牌營銷還應具產品質量保障 個性鮮明、品牌誠信至上、市場定位準確、樹立品牌符號、品牌的持續傳播力五大要素。


                            除此之外,產品的附加值也是產品的核心競爭力之一。


                            為什么蘋果電腦賣得那么貴,還能賣得那么好?原因就是蘋果產品具有很高的附加值,消費者喜歡蘋果這個品牌。附加值是來自于消費者對品牌的認同。


                            宣傳渠道的選擇


                            信息化時代,搜索引擎的使用是數億網民每天上網必經的過程,想讓企業品牌被大家熟知,首先必須讓自己的產品、服務在網絡的展現上出類拔萃.


                            現在主流網絡推廣渠道有數十種,大的可以分成五類:


                            最后小編想說,企業做品牌營銷越早開始越好,一則如果你不及早跨出第一步,就永遠不可能有第二、第三步;二則現在的廣告營銷費用一天比一天高,你等到將來再做,要收到同樣的品牌營銷效果篤定要付出幾倍于現在的成本。這就跟人鍛煉身體一樣,你不能等到六十歲再來鍛煉身體,那時已經太晚了。

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